面向中国消费者推出全新“星巴克家享咖啡”系列产品-宁乡新闻
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市场场景-面向中国消费者推出全新“星巴克家享咖啡”系列产品

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「深耕中國市場二十年以來,我們一直致力於不斷為中國顧客革新星巴克體驗。而今,與雀巢的聯盟意味着——我們將在星巴克門店以外為中國顧客解鎖高端咖啡體驗,更好地滿足他們的日常所需。」星巴克中國董事長兼首席執行官王靜瑛女士表示:「中國咖啡市場潛力巨大,且正在穩步增長,而這僅僅是個開始。我們將持續創新、不斷擴大覆蓋,基於雀巢的家享咖啡產品與服務,將星巴克標誌性的高品質咖啡和體驗在不同場景帶給更多中國消費者。」

作為雀巢與星巴克建立的全球咖啡聯盟拓展中國市場的重大舉措,此次新品上市將充分借力雀巢在中國經營咖啡業務三十余年累積的豐厚經驗、技術實力、分銷渠道等,延續星巴克帶給消費者的高端體驗。雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德先生表達了對中國市場的十足信心:「中國是雀巢和星巴克的全球第二大市場。兩大品牌均在中國有着深厚的業務基礎,在咖啡業務上享有同樣的願景。此次強強聯手必將帶來疊加效應,打通從家到工作商務、再到出行休閑等多元體驗場景,為中國消費者提供更個性化的優質咖啡產品與服務。」

8月8日,雀巢宣布與星巴克結成的全球咖啡聯盟正式發力中國市場,面向中國消費者推出全新「星巴克家享咖啡」系列產品,以及為店外飲用場景提供的「星巴克咖啡服務」整體咖啡解決方案。本次上市發佈會是自去年8月兩家公司正式聯手建立全球咖啡聯盟以來,在中國大陸市場的首次亮相。同時也是星巴克咖啡產品首次正式進入家用場景及店外渠道。

據了解,目前星巴克家享咖啡新品已經登陸各大線上電商平台,並將陸續在線下高端超市上市。2019年,「星巴克咖啡服務」解決方案將優先覆蓋一線城市,聚焦辦公及酒店渠道,並計劃未來5年擴張到更多城市。

記者了解到,此次與中國消費者見面的21款「星巴克家享咖啡」系列產品,包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款為奈斯派索尼克和雀巢咖啡多趣酷思咖啡機配套開發的星巴克咖啡膠囊。隨着該系列新品的推出,雀巢希望能夠加速促進中國咖啡產業的革新與發展,在門店和線上渠道之外進一步拓展消費場景,為消費者帶來更為豐富、便捷、個性化的高品質咖啡體驗。

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