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内容爱奇-财报显示爱奇艺第二季度内容成本为人民币50亿元(约合7.319亿美元)

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大量的內容投入也意味着,視頻依然是門「燒錢」的生意。其中最大的成本是內容成本。財報顯示愛奇藝第二季度內容成本為人民幣50億元(約合7.319億美元),同比增長7%,但相比上一季度減少了約3億元人民幣。

特別是短視頻的爆發,分流了一定的長視頻用戶市場。且預計當前商業環境的負面影響將在2019年下半年持續。

行業壓力之下,如何拓展多元化收入顯得尤為重要。從愛奇藝財報來看,還有內容分發、遊戲等多元業務帶來的收入,都被寄予多元化的期望。愛奇藝第二季度以IP為核心的其他營收為人民幣9.792億元(約合1.426億美元),同比增長82%。尤其是公司在收購了天象互娛之後,遊戲業務取得強勁增長。

如果從視頻行業第一梯隊「優愛騰」最新的成績單來看,在付費會員數量上,愛奇藝是首家宣布訂閱會員數量突破1億的平台,其中付費訂閱會員人數在總訂閱會員人數中所佔比例為98.9%。而在上周騰訊發佈的財報中,騰訊視頻訂購賬戶數同比增長30%至9690萬。優酷雖未披露付費訂閱會員數量,但阿里巴巴財報顯示優酷日均訂閱用戶同比增長40%。

無論視頻行業如何變化發展,內容都是核心。在付費業務飛速發展這幾年,視頻平台也掀起了一輪輪內容「軍備競賽」。例如,在今年,騰訊拿下了NBA,優酷有《長安十二時辰》,愛奇藝以《破冰行動》、《樂隊的夏天》等內容吸引大量用戶關注。

8月20日,愛奇藝第二季度財報顯示,該公司會員收入已連續四個季度超廣告收入。

當日愛奇藝股價收盤上漲1.00美元,報18.08美元,漲幅5.85%。在隨後的盤后交易中,愛奇藝股價一度下跌超9%。

對於2019年第三季度的業績,愛奇藝作出以下展望:預計總收入介於72.1億元人民幣(約合10.3億美元)和76.3億元人民幣(約合10.9億美元)之間,同比增長在4%和10%之間。

不久前,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷也向記者表示有壓力:「就在線視頻網站而言,已經感受到行業的四大困境,分別是用戶增長觸頂、內容創作艱難、用戶時間遷移、廣告業務收窄。」

其中,2019年二季度愛奇藝營收達到71億元人民幣(約合10億美元),同比增長15%。會員服務收入34億元人民幣(約合4.971億美元),在線廣告營收仍達到22億元人民幣(約合3.206億美元),內容分發和其他收入分別為5.179億元人民幣(約合7540萬美元)和9.792億元人民幣(約合1.426億美元)。愛奇藝第二季度凈虧損為人民幣23億元(約合3.390億美元),相比之下去年同期的凈虧損為人民幣21億元。

在付費業務之外,互聯網廣告行業正普遍面臨嚴峻考驗,愛奇藝也不例外。愛奇藝第二季度在線廣告服務營收為人民幣22億元(約合3.206億美元),同比下降16%,環比增長4%。主要由於特定內容發佈時間的推遲,以及信息流內廣告的復蘇慢于預期。

宏觀經濟環境變化,娛樂產業寒冬下,付費業務對視頻行業而言越來越重要。

不過,一個向好的趨勢是,視頻網站正在告別過去瘋狂砸錢買劇的非理性階段。愛奇藝CEO龔宇透露,從2017年開始,院線電影的互聯網版權價格變得穩定;到了去年,電視劇的版權成本穩中有降。在今年的網絡視聽CEO峰會上,他還建議行業內企業要積極承擔責任,遏制明星片酬,防止過度娛樂化。

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