周杰伦最新单曲《说:好不哭》在腾讯音乐三大平台上线-平昌新闻
点击关闭
您现在的位置新闻摄影作品首页>>财经新闻>>正文

周杰付费-周杰伦最新单曲《说:好不哭》在腾讯音乐三大平台上线

高以翔曾饰演吉喆

根據騰訊音樂財報,其營收構成主要分為在線音樂服務和社交娛樂服務兩個部分。其中,在線音樂服務收入包含了訂閱服務、單曲和數字專輯、廣告、版權轉授,依託平台為QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂。

可惜騰訊很快就取消了單曲購買的通道。目前,只有月付費綠鑽會員,才擁有「專輯在線暢聽,單曲購買下載」的「特權」。

早前,QQ音樂仿照Apple Music,推出了單曲購買模式。非會員用戶,可以為一支單曲單獨付費購買,費用一般為2元、3元不等。

  在中国互联网激烈的竞争下,腾讯音乐靠什么拉拢了如此巨大的用户量?靠独家版权。

調查,可能會終止該公司與環球音樂集團、索尼音樂娛樂和華納音樂集團等全球最大唱片公司達成的獨家授權協議。

報道稱,「同行們表示,騰訊音樂為此支付的授權費用高得離譜,並將大部分成本轉嫁給了競爭對手。包括阿里巴巴、百度和位元組跳動在內的音樂和視頻平台都必須獲得騰訊音樂的內容分發授權。騰訊利用10億多社交媒體用戶主導了中國在線音樂產業。」

這不是騰訊音樂第一次出現營收成本增幅大於營收增幅的情況。在2019年第一季度中,騰訊音樂的營收成本為人民幣37億元,同比增加了52.2%,相比第一季度僅有39.4%的營收增幅,營收成本增幅仍達到了營收增幅的1.3倍。

而娛樂服務收入,則包括了主要依託于全民K歌、酷狗直播的直播打賞,全平台的會員費,以及智能設備銷售收入。

怎一個壕字了得。用戶不付費的尷尬就在周杰倫新歌《說好不哭》發售前不久,有大量網友抱怨說,此前可以免費在線收聽的周杰倫歌曲,都要收費了。原因是,騰訊買斷了所有周杰倫歌曲的互聯網播放版權。

不靠QQ音樂賺錢的騰訊音樂首先要澄清一點,QQ音樂不等於騰訊音樂。

與周董新曲銷量節節高陞所對應,在美股上市的騰訊音樂股價,也由跌轉漲。從17日的分時圖可以看出,在新曲發售後的一個小時內,騰訊音樂股價直線拉升,此後一直在高位保持,止住了該股自今年4月以來的一輪下跌趨勢,且反彈跡象明顯。至18日10時,騰訊音樂報14.09美元,漲1.29%,最新總市值230.4億美元。

截至2019年9月18日10時,該單曲僅在QQ音樂上就賣出6729041張,收入超過2018萬元。

瘋狂買版權的土豪儘管不怎麼賺錢,但在線音樂服務對於騰訊來說是最大的用戶「蓄水池」。根據2019Q2財報,騰訊音樂總付費用戶達到3100萬之巨,僅次於Spotify、Apple Music,位居全球第三。月活用戶更是達到了6.52億,全球無人可望其項背。

如果一首歌可以拯救一隻股票,那麼QQ音樂需要多少個周杰倫,才能爬出入不敷出泥淖?

根據2019Q2財報,騰訊音樂的營收成本為人民幣39.6億元,相較於去年同期的27.1億元,同比增長46.1%,營收成本增幅是營收增幅的1.48倍。

更重要的是,從盜版橫飛到習慣性付費下載,社交娛樂豐富了音樂的變現手段,音樂領域不再是那個只有頭部玩家才能生存的圈子,對音樂內容製作人來說,是更好的時代。

比如,周杰倫在發新歌前18天就在社交媒體預熱,林書豪在Ins發圖配文:「我發誓,如果你們不聽周杰倫的新歌,我就會很生氣。」

付費音樂的前途幸好,救星周杰倫來了。一首單曲賣出xxxx萬元,周杰倫不僅完成了「救市」,更重要的是給了騰訊音樂一個啟示:充分利用音樂偶像的社交屬性,一口氣刺穿音樂+社交+娛樂,輕鬆愉快的完成變現之路。

此舉收到了網友的好評。畢竟,狂熱為某歌手所有歌曲買單的歌迷是少數,大部分網友可能只對某一張專輯里的一兩首歌感興趣。

這就尷尬了。儘管騰訊音樂坐擁6.52億月活用戶,但用戶付費的意願卻並不強烈——2019Q2財報顯示,在線音樂付費用戶僅占月活用戶的4.8%。

對此,一位騰訊內部人士的回應是:「不是我們想壟斷,是他們買不起。」

今年5月,環球音樂在中國尋找新一輪的合作夥伴。作為全球最大的唱片公司,環球音樂佔據世界唱片市場25.6%的份額,成為在線音樂平台的必爭之地。據媒體報道,騰訊、網易、百度、阿里都參与了這場版權爭奪。最終,騰訊音樂拔得頭籌,但為此付出的代價是3.5億美元外加1億美元股權。

  根据腾讯音乐2019 Q2财报,2019年上半年腾讯音乐的总营收为116.34亿元,上半年实现净利润19.14亿元。其中,在线音乐收入仍然占比较小。

其中的關鍵,是騰訊音樂依託其強大的版權資源庫、巨大的用戶基數和大量的社交潛在參与者,基於社交價值創造爆款。

目前,騰訊擁有3500萬首曲目的授權,佔到中國市場80%以上的音樂版權。與之對比,其直接競爭對手網易雲音樂公開的曲庫量僅為2000萬首。騰訊音樂包含的版權音樂有:華納、環球、索尼全球三大唱片公司的獨家代理、華語樂壇中的桂冠,英皇娛樂、福茂唱片的代理,以及諸如《歌手》《聲入人心》等音樂綜藝類節目的音樂版權。

17日上午10點47分,QQ音樂官方微博稱,周杰倫全新數字單曲《說好不哭》在QQ音樂數字專輯銷售額突破1500萬元,獲得「殿堂金鑽唱片」等級認證,成為QQ音樂平台歷史銷售額最高的數字單曲,同時也是QQ音樂平台首個最快突破殿堂金鑽唱片等級認證的數字單曲。

這樣看來,版權似乎並不是強迫用戶消費的最優解。

  就在上个月,据媒体报道,腾讯音乐娱乐集团正在接受国家市场监督管理局

財報資料顯示,上半年在線音樂營收31.67億元,佔總營收比例為27.22%,相比2018年全年的29.16%,還降低了2個百分點。

這定然是QQ音樂在巨大成本壓力下的舉措——賣2塊錢一首的單曲,遠不如每個月收9.9元的會員費來的更快。

可是這也導致了用戶的進一步抵觸,對付費用戶的增長並無明顯刺激作用。

這樣的大手筆,氣勢上很好看,但加到成本上,就很難看了。

也就是說,砸巨資換回來的版權,雖然帶動了用戶增長,但並沒有轉化為收入增長。

這樣的操作,就可以讓一首在周杰倫巔峰期只能算普通的歌曲,登上銷量之王。

說白了,騰訊音樂73%的營收靠直播打賞,且這一比例仍在逐年上升。

2019年9月16日23時,周杰倫最新單曲《說好不哭》在騰訊音樂三大平台上線。僅僅25分鐘,這首價格3元的單曲在QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三個音樂平台上總銷售量約229萬,銷售額突破680萬元。兩小時后,銷售額已破千萬。

對騰訊音樂,則需要周杰倫式的流量增長點,更需要精心設計、有社交屬性的引爆點。只有這樣,才能「說好不哭」。

雖然QQ音樂是騰訊音樂旗下最大、最有名氣的產品,但騰訊音樂的收入,主要並不依靠QQ音樂。

營收大頭在社交娛樂這邊。2019年上半年,社交娛樂版塊實現收入84.67億元。社交用戶在Q2的付費用戶為1110萬人,相比較於2018年Q2的930萬人增長了16.8%。

為了變現,QQ音樂此前做了一次失敗的嘗試。

  《说好不哭》的出现,应该能让腾讯看到单曲付费模式的巨大潜力。

然而,周董的神曲三年才來一首,如果QQ音樂只有這一手牌,恐怕很難給騰訊音樂的股價插上想象的翅膀。

原因在於,相比于付費訂閱,用戶聽歌的路徑並非不可替代:例如在視頻網站看免費的音樂MV。如前文提到的周杰倫歌曲不能免費聽,網友也很快找到了解決辦法——咪咕音樂就可以免費在線收聽所有周杰倫歌曲。

今日关键词:南京高校强制晨跑