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吸引设计师-本届童装节趋势发布以即墨本地童装品牌为主

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作為一個「異鄉」品牌,愛登堡童裝為何選擇在即墨布局?吳正華笑着告訴記者,即墨有着良好的服裝產業發展基礎,產業集群優勢明顯,「考察過這麼多地方,選擇即墨也是看好即墨服裝的集群效應。」吳正華表示,他十分看好即墨服裝,尤其是童裝的發展前景。「即墨童裝尤其是在針織類產品上,有無法撼動的優勢和強項,但也有發展瓶頸和弱項,比如在梭織等其他工藝產品上、在童裝品牌打造方面,都還有進步空間。」吳正華表示,即墨童裝除了個別中高端品牌的品質不錯外,總體上還是走中低端大眾路線,對於品牌打造有想法,但缺乏系統明確的品牌建設方案。「不管是技術工藝還是設計理念、設計能力方面,與閩粵一帶還是有差距。」

2018年,王苗苗的丹伶米妮童裝品牌正式推出。「我們有自己的設計師,同時也與特聘設計師有合作,目前每一季可以推出40到50款新品童裝,儘管剛起步,但我們信心十足。」

「素芽的創立從一開始就聚焦市場上布局較少的0到3歲嬰童服裝,但這一階段的嬰童服裝最核心的競爭力就是安全質量。」素芽品牌營銷部負責人李素敏向記者介紹道。為了能讓素芽品牌立穩腳跟,整個公司作出了明確的戰略定位——素芽產品多為本色,不做過多的修飾,面料也都是選用天然環保的有機面料,同時嚴格控制每件產品從原料到成品的生產過程,不論是染色、印花、選面料,還是剪裁和選配飾,都要嚴格把關,檢測每一件成品的安全性,讓寶寶從出生就能感受到來自自然的呵護,在充滿溫暖、舒適的環境中健康成長。

「儘管我們的品牌源頭是在福建,但我們目前已經在即墨設立了北方運營中心,眼下也正在尋找合作的生產廠家,接下來想在即墨打造一個生產基地。」愛登堡童裝山東區運營負責人吳正華表示。

如果說王苗苗的即墨童裝品牌故事才剛剛開始書寫,那土生土長的即墨童裝本土品牌素芽已經步入正軌,逐漸摸索出一條原創品牌的「生存之道」。

「我們去年推出了自己的童裝品牌丹伶米妮,今年是我們在即墨國際童裝節上首次展示自己的產品設計和概念,目前來看效果不錯,已經有河南、山西、北京和省內濟南等地的採購商洽談合作,接下來我們也會陸續在全國推廣加盟店,爭取讓即墨童裝自主品牌越做越大。」丹伶米妮品牌創始人王苗苗笑着告訴記者。

當然,在這次即墨國際童裝節上,不僅有即墨本土童裝品牌,也有國內外知名品牌的集中亮相。來自福建的愛登堡童裝在這次童裝節上吸引了不少「目光」。

本屆童裝節趨勢發佈以即墨本地童裝品牌為主,同時注重邀約國內外知名童裝品牌及設計師,扎堆發佈流行趨勢,集中展示企業品牌、吸引專業買手詢單採購。雪達、愛登堡、你好雲朵、嘟樂小豬、DU4、天迪曼、咪呢皮特、赫拉頌、小番薯、KTM、尼韋蘭、艾克菲樂、魔力路、禾雀、朴與素、佳藝兒、麵包勇士、菁界等近20個即墨童裝品牌及設計師參与發佈。同時,組委會還特別邀請了KFWP巴黎童裝周組委會副主席、國際知名服裝設計師付素琴做親子裝趨勢發佈。

「我們這次選擇童裝節期間推出今年秋冬的最新款童裝產品,新品設計是我們與特聘設計師合作開發的,風格還是延續運動休閑的調子,但是在面料上我們今年秋冬主打咪尼刷毛絨和水洗工藝,將彈性舒適的特點發揮出來,更適合青少年兒童活潑好動的年齡特徵。」艾克菲樂品牌創始人單清傑告訴記者。

在記者採訪期間,艾克菲樂童裝店內顧客如織、人氣很旺。「往常來看,我們一季能銷出10到20萬件童裝,今年秋季我們有望達到銷售高峰。從昨天開始就能感覺得出來,童裝節的開幕確實給我們店增加了不少『新人氣』。尤其是政府牽頭招引了不少外地優質經銷和採購商戶。」單清傑表示,從昨天開始已經有河北、山西等地的採購商與艾克菲樂童裝達成初步合作意向,「我們也期待能藉著即墨國際童裝節的開幕,吸引更多的採購商、經銷商認可和採納我們的即墨童裝。」

與艾克菲樂代加工起步不同,王苗苗最初是做童裝銷售出身。「從2005年開始做童裝銷售,幹了得有十幾年了。」王苗苗說,自己最初是跟家人採購杭州、廣州、常熟一帶的服裝產品銷售,但這種「為他人作嫁衣裳」的商業模式有諸多發展局限。「幾年前我跟家人考慮轉型做自己的童裝品牌,而不是簡單地代加工或是代銷,要有自己的獨特風格和品牌吸引力。」

為充分展示即墨童裝的時尚調性與整體創造力,擴大即墨童裝品牌的影響力,2019即墨國際童裝節期間,在即墨·中紡童裝城的中央T台上,每天都會有多場精彩絕倫的時尚大秀——即墨童裝流行新趨勢發佈輪番上演。

「但所幸的是,政府會根據自己掌握的優質資源和平台,因勢利導即墨童裝產業的品牌化發展,這可能會讓即墨童裝品牌發展的腳步更快速。」吳正華表示,這次的即墨國際童裝節上,就通過政府的平台吸引了不同地區的童裝人聚集到一起,探討品牌建設的具體途徑和方法。

「我們公司對於品牌建設、設計的重視,以及對產品品質的嚴格把關,才讓素芽的品牌影響力越來越大。」李素敏介紹說,素芽從2016年創立到現在,才三年的時間,已經在全國開了120家專賣店,收益率也越來越高。「簡單、時尚、安全、健康、自然」的素芽品牌特色逐漸成為嬰童服飾市場上的一塊招牌。

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